Verbod op goksponsoring dwingt PSV tot innovatieve samenwerking

De impact van het verbod op goksponsoring

Het aanstaande verbod op goksponsoring heeft verstrekkende gevolgen voor de Nederlandse voetbalwereld. Volgens schattingen van de Eredivisie CV bedraagt het directe verlies aan inkomsten door het wegvallen van gokpartners ongeveer €40 miljoen. Daarnaast wordt nog eens €30 miljoen aan indirecte schade verwacht, onder andere door een daling van advertentie-inkomsten bij mediapartners.

Deze cijfers laten zien hoe afhankelijk de Nederlandse voetbalindustrie is geworden van gokbedrijven. Vooral clubs uit de middenmoot en onderste regionen van de Eredivisie, die vaak minder diversiteit in hun sponsorportefeuilles hebben, zullen de gevolgen hard voelen.

Ook PSV zal worden getroffen: TOTO, de huidige mouwsponsor van de club, moet zijn sponsoractiviteiten staken vanwege de nieuwe regelgeving. Hoewel Nederlandse casinos niet worden verboden, mag er vanaf 2025 geen reclame meer worden gemaakt via sportsponsoring. Wil je meer weten over de achtergronden van dit verbod? Bekijk dan de website van Top-Casino.

Niet alleen PSV, maar ook andere clubs in Nederland ondervinden de gevolgen:

• Feyenoord: Heeft TOTO als partner.
• Ajax: Heeft Unibet als Official Sponsor.
• FC Utrecht, FC Groningen, Vitesse en PEC Zwolle: Werken samen met lokale en internationale gokbedrijven.

Van de 34 Nederlandse profclubs is Roda JC de enige club die bewust geen samenwerking heeft met gokbedrijven. Deze keuze maakt de Limburgse club uniek binnen het Nederlandse profvoetbal.

Strategische keuze: Pipple als nieuwe partner

De keuze voor Pipple als nieuwe sponsor is voor PSV meer dan een simpele vervanging van inkomsten. Het Eindhovense technologiebedrijf, gespecialiseerd in data science en AI, biedt niet alleen financiële steun, maar ook strategische voordelen. De samenwerking, die minimaal tot de zomer van 2028 loopt, richt zich op de ontwikkeling en implementatie van een AI-strategie binnen de club.

Frans Janssen, commercieel directeur van PSV, lichtte deze keuze toe in een bericht op de website van PSV: "Als voetbalclub moet je partnerships zoeken met bedrijven die je helpen de koers te varen die je voor ogen hebt en zo samen successen te bereiken. In onze Visie2030 staat expliciet dat wij meer datagedreven willen werken. Toen we bij Pipple zagen wat zij in huis hebben, ging het balletje rollen."

Een breder perspectief op sportsponsoring

PSV’s overstap naar een technologiebedrijf als sponsor past in een bredere trend binnen sportsponsoring. Clubs zoeken steeds vaker partners die verder gaan dan enkel financiële steun. Ze kiezen voor bedrijven die kunnen bijdragen aan hun technologische en strategische ontwikkeling.

De lange termijn: gevolgen en kansen

Het verbod op goksponsoring dwingt de voetbalindustrie om te innoveren en nieuwe inkomstenbronnen te vinden. Samenwerkingen met technologiebedrijven, zoals die tussen PSV en Pipple, kunnen een voorbode zijn van hoe sportsponsoring in de toekomst zal evolueren.

Bovendien bieden deze veranderingen kansen om de rol van data en AI verder te integreren in de sport. Denk hierbij aan:

• Gepersonaliseerde fanervaringen: Apps en tools die supporters nog meer betrekken bij de club.
• Verbeterde wedstrijdanalyses: Meer inzichten voor trainers en spelers.
• Efficiëntere scoutingprocessen: Het spotten van talenten met behulp van geavanceerde algoritmes.

Regelgeving en innovatie

PSV laat zien hoe clubs creatief kunnen inspelen op veranderende regelgeving. Hoewel PSV als topclub in de Eredivisie waarschijnlijk verzekerd is van extra inkomsten via de Champions League, is dit voor veel andere clubs niet het geval. Voor hen blijft het cruciaal om te blijven innoveren en creatieve manieren te vinden om financieel gezond te blijven.