"PSV profiteert op meerdere vlakken van het landskampioenschap"

"PSV verwacht dit seizoen nu richting de 80.000 shirts verkopen, meldt commercieel directeur Frans Janssen. Een jaar of vier geleden waren dat er nog maar 25.000", schrijft Elfrink. "Twee landstitels hebben de club wat dit betreft een flinke zet gegeven. Vorig seizoen zette de club zo’n 10 miljoen euro om aan zogeheten merchandising, waaronder de verkoop van alle PSV-gerelateerde artikelen valt."

PSV heeft met shirtsponsor Puma een contract tot medio 2030 en dat legt ook de Duitse fabrikant van sportartikelen geen windeieren. Tussen de club en de kledingpartner zijn afspraken gemaakt die ook Puma miljoenen opleveren. PSV zelf verwacht over dit seizoen zeker zo’n 11 miljoen euro om te zetten aan eigen artikelen. valt er verder te lezen.

"Tien jaar geleden zette PSV nog maar 3,6 miljoen euro om bij de post merchandising", weet Elfrink. "Vier jaar geleden was het met 4,8 miljoen euro niet eens heel veel meer, terwijl ook toen al sprake was van een thuistenue, uittenue en een zogeheten derde shirt. Dat laatste tricot wordt vooral in Europa gebruikt."

PSV krijgt door de verkoop van shirts en tv-rechten zo’n 26 miljoen euro in kas. Sponsoren zorgen nog eens voor een kleine 45 miljoen euro aan inkomsten, ticketverkoop (rond 25 miljoen) en Europese inkomsten (minstens 50 miljoen) stuwen de omzet verder op.